進(jìn)入品牌時(shí)代以來，每屆世界杯都會上演各大品牌的營銷大戰(zhàn)，這場戰(zhàn)事的激烈程度絲毫不亞于各個國家隊(duì)在球場上的廝殺。尤其是新媒體時(shí)代到來，每個品牌都不愿意放棄世界杯營銷的大好機(jī)會。
以往說到世界杯營銷，我們想到最多的品牌一般是運(yùn)動品牌和啤酒品牌，他們具有先天的足球基因優(yōu)勢，但社會化媒體的出現(xiàn)讓各大品牌都有了同等的機(jī)會，抓住機(jī)會就可以瞬間成為“黑馬”。從社會新聞熱點(diǎn)、群體間看球摩擦的角度切入，蒙牛抓住了成為本屆世界杯“營銷黑馬”的機(jī)會。
針對可能阻止球迷看球的 “老婆、老板、老師、老媽”四個群體，蒙牛早餐奶成立了 “反摩擦聯(lián)盟”，在微信平臺發(fā)起 “反摩擦聯(lián)盟拯救看球夜貓”的微信端互動活動，用戶只要從官方微信進(jìn)入早餐奶活動頁面，選擇匯報(bào)對象，并與其簽署“反摩擦協(xié)議書”，當(dāng)他們將此協(xié)議發(fā)給朋友或分享到朋友圈，他們的家人、老板、老師便會看到這個協(xié)議，進(jìn)而理解球迷看球的心情。
從蒙牛早餐奶本次的世界杯營銷來看，與其他品牌有三個差異化的地方。第一、將受眾聚焦于球迷和跟他們擁有親密關(guān)系的人，并倡導(dǎo)世界杯期間的“和諧”關(guān)系，這便使得營銷活動真正走進(jìn)了受眾的生活。第二、將營銷的戰(zhàn)場選擇在微信端，將營銷受眾聚焦于熟人關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。第三、世界杯小組賽期間每天早晨6點(diǎn)均有一場球賽，為了讓看球夜貓恢復(fù)“早活力”，蒙牛早餐奶還讓里約活力小鳥充當(dāng)活力大使，在北京、深圳、南京、廣州四城市發(fā)起“早活力6點(diǎn)黨”線下觀賽趴，讓看球夜貓也能擁有早活力
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