日前，有媒體報(bào)道被譽(yù)為“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人的光顧。然而，宣傳有“長壽”功能的神力蘑菇、長壽河水、動物噴霧、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來，失望而歸。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些來自長壽之鄉(xiāng)的普通食品常被商家包裝成“長壽食品”，其中，不乏光明莫斯利安、太極水、巴馬火麻等。律師表示，食品宣傳明示或暗示功效，有虛假、誤導(dǎo)之嫌。

必須指出的是，將普通食品包裝成“長壽食品”，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。一方面，《廣告法》中明確規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。保健食品廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。從相關(guān)報(bào)道中不難看出，有關(guān)企業(yè)在推出產(chǎn)品之時(shí)，將“噱頭”擺在“療效”之前，沒有經(jīng)過全面的科學(xué)認(rèn)證，就利用“長壽之地”的美名誘使消費(fèi)者購買，著實(shí)是一種不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳方式。另一方面，《食品安全法》明確，食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能?！妒称窐?biāo)識管理規(guī)定》也明確，食品標(biāo)識不得標(biāo)注下列內(nèi)容：明示或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的；以欺騙或者誤導(dǎo)的方式描述或者介紹食品的。

這種以“長壽”為促銷噱頭的虛假宣傳，不僅是對長壽之鄉(xiāng)品牌的惡意透支，也嚴(yán)重?cái)_亂了正常的食品生產(chǎn)經(jīng)營秩序，是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。早在2009年底，巴馬一些公司生產(chǎn)的“正中巴馬火麻酥”“墨米香酥”“長壽龜苓膏”等，就因消費(fèi)者投訴夸大宣傳藥效和療效，被工商部門嚴(yán)厲查處。直至今日，當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)仍沒有汲取教訓(xùn)，如“巴馬活泉”天貓旗艦店一直在宣稱“長壽鄉(xiāng)巴馬水”是長壽村的奧秘；正中長壽食品有限公司官網(wǎng)稱長期食用火麻是巴馬百歲老人得以健康長壽的原因之一等。

打著“長壽食品”的旗號，實(shí)質(zhì)上并沒有“長壽”的功效，可以說是假冒偽劣長壽產(chǎn)品，是典型的欺騙消費(fèi)者行為，需要相關(guān)監(jiān)管部門出手，對泛濫的“長壽食品”依法查處，對“長壽鄉(xiāng)”的食品正本清源。

需要強(qiáng)調(diào)的是，隨著國人生活水平的日益提升，注重養(yǎng)生保健、追求健康長壽已成為人心所向，但這種良好愿望和健康訴求也需建立在尊重規(guī)律、講求科學(xué)和彰顯理性的基礎(chǔ)之上。寄希望于某種靈丹妙藥或仰賴于“長壽食品”，就容易掉入商家牟利的陷阱。如果消費(fèi)者樹立健康、理性的消費(fèi)觀念，類似的所謂“長壽食品”也就沒有了市場。