繼北冰洋汽水、稻香村炸串、袋淋等懷舊食品紛紛回歸之后，另一款產自北京的摩奇飲料近日也高調“起死回生”。據報道，消失了16年的摩奇飲料悄然成為爆款，首批一萬箱桃汁飲料上市僅3小時就銷售一空。

懷舊是一種集體心理，更是不折不扣的生產力。近年來，懷舊已從文化景觀轉化為一種經濟現象，從電影、小說到游戲、歌曲，莫不如此。商家販賣情懷，以期引發(fā)強烈的情感共鳴；用戶購買回憶，獲得某種程度的心理慰藉。而咪咪蝦條、喔喔奶糖、大白兔奶糖等懷舊食品，也是一樣。隨著市場環(huán)境變化、懷舊消費的新需求崛起，老國貨遇到了新機遇，擁有為數眾多的消費群體，紛紛“起死回生”也就不足為奇。

那主打“情懷牌”的懷舊食品，能夠走多遠？如美國一位食品行業(yè)市場官所說：“人們不會因為你說什么東西有益處就去購買，你得喚起他們的情懷。65%的小朋友會拿起一個標簽印有《芝麻街》主角的蘋果。”懷舊食品的核心競爭力正在于品牌積淀，在于商品之外的情感屬性、附加功能。但也不得不說，情懷牌適用于短期激勵，并不能幫助商家長期贏得市場——能否在情懷的基礎上對產品不斷改進、創(chuàng)新和優(yōu)化，培育年輕消費群體，這是任何一家企業(yè)求得長遠發(fā)展的基本前提。比如大白兔奶糖不斷結合消費者的口味推陳出新，新增咖啡、花生、鮮果、紅豆等口味；國產品牌百雀羚創(chuàng)新營銷方式，“神廣告”不斷刷屏，這些嘗試都值得借鑒。

不管怎樣，懷舊食品歸來，豐富了市場選擇，滿足了部分消費者的心理需求，終究是件好事。至于能否持續(xù)贏得市場，自有市場的檢驗。對于消費者、監(jiān)管部門而言，值得警惕的是，上演回歸戲碼的懷舊食品，除了李逵還有“李鬼”。隨著懷舊食品成為一樁好生意，很多商家煞費苦心，依靠經典的包裝、傳統的味道獲取消費者的芳心；但其中有些生產廠商都是小作坊，很多食品都是“三無”產品。對此，老品牌要著力打假，消費者也應睜大雙眼，別讓記憶里的味道成為別人大發(fā)不義之財的套路。