近30年來，兒童肥胖率在全球范圍內(nèi)以驚人的速度增長，而過量攝入高脂、高鹽及高糖食品和飲料則是造成這一現(xiàn)象的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;之一。這些“三高”食物也無疑是商家最中意的廣告對象，而且大部分都使用卡通形象作為宣傳手段。對兒童來說，以卡通形象做廣告是非常有效和有說服力的營銷手段。

進(jìn)入數(shù)字時代后，兒童開始頻繁地通過數(shù)字媒體獲取海量信息，尤其是手機(jī)。2016年世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布了一份報告，探討在數(shù)字時代解決兒童食品營銷問題。報告稱，與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體可以針對用戶收集更多的個人數(shù)據(jù)，以便根據(jù)他們的消費習(xí)慣投放精準(zhǔn)的廣告，進(jìn)而獲得消費者對品牌更多的認(rèn)知度和認(rèn)同感。相應(yīng)地，這也增加了產(chǎn)品的銷售量。當(dāng)兒童使用手機(jī)上網(wǎng)時，規(guī)?；钠脚_可以借助算法向兒童投放更多隱性的且可長期觀看的廣告?？梢姡跀?shù)字時代，兒童食品的廣告營銷手段更有針對性。因此WHO呼吁，各國政府需竭盡所能保護(hù)兒童免受“垃圾食品”的復(fù)雜在線營銷的侵?jǐn)_。

保護(hù)兒童的健康和隱私，且不要過度被商業(yè)利用，是兒童所具有的權(quán)利。然而，當(dāng)前的市場規(guī)制很多都產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體時代，不足以應(yīng)對上述問題。在此情況下，如何幫助兒童遠(yuǎn)離過度的“垃圾食品”廣告，拒絕數(shù)字時代的營銷陷阱？

解決這個問題需要社會多元主體共同應(yīng)對：政府應(yīng)當(dāng)通過立法等手段對此種市場行為加以規(guī)制，改變由商業(yè)利益決定兒童食品營銷手段的現(xiàn)狀；企業(yè)應(yīng)抵抗利益的誘惑，強(qiáng)化商業(yè)道德的自我約束，自覺限制針對兒童的營銷手段；家長應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)必要的營養(yǎng)知識，并積極引導(dǎo)孩子科學(xué)理性消費；兒童要建立對“三高”食物的認(rèn)知，自覺抵御“三高”食物的誘惑……

這場對抗?fàn)I銷陷阱的戰(zhàn)爭，從來就不是一個人在戰(zhàn)斗，而是需要國家、行業(yè)、企業(yè)、消費者共同作戰(zhàn)。