隨著二胎政策紅利的不斷釋放，母嬰產(chǎn)品越來越精細(xì)化，母嬰市場以加劇的競爭態(tài)勢展示著這個產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。11月27日，雀巢宣布，在中國推出其全球首款選用A2 β-酪蛋白的媽媽奶粉，該款產(chǎn)品將為孕期媽媽和即將出生的嬰兒提供均衡的營養(yǎng)。同時，雀巢方面表示，針對該款產(chǎn)品，其將聯(lián)合京東、樂友等線上、線下合作伙伴開啟全渠道銷售模式。

雀巢大中華區(qū)嬰兒營養(yǎng)事業(yè)單位高級副總裁嚴(yán)可斌

目前，媽媽奶粉相比嬰幼兒奶粉在整個市場占比仍較小，產(chǎn)品的豐富度和個性化仍還處于較為初級的發(fā)展階段。對此，雀巢大中華區(qū)嬰兒營養(yǎng)事業(yè)單位高級副總裁嚴(yán)可斌（Binu Jacob）認(rèn)為，這與孕期消費(fèi)時長較短有關(guān)。一般來說，媽媽奶粉是從孕期的第二到第三個階段，即孕中期和孕晚期開始使用，整個消費(fèi)時長大概是6個月，因此，對比嬰兒配方奶粉來說，媽媽奶粉消費(fèi)的時間段較短，因此，市場也相對較小。同時，大部分媽媽奶粉由于營養(yǎng)素強(qiáng)化的原因，風(fēng)味不易被孕期媽媽接受，口味的影響也給媽媽奶粉市場造成了一定程度的阻礙。

嚴(yán)可斌提到，對于雀巢之所以率先推出A2 β-酪蛋白媽媽奶粉，一個最核心的原因是一個科學(xué)理論——生命最初的1000天。他介紹，該理論指出，從孕期開始，也就是胎兒時期是人一生中非常重要的發(fā)育階段。有很多科研證據(jù)表明，生命早期的發(fā)育對于遠(yuǎn)期的健康有重要的影響。“此次推出的雀巢媽媽奶粉新品，將滿足媽媽們對含A2 β-酪蛋白產(chǎn)品的需求。我們相信，這款添加了媽媽需求的重要營養(yǎng)素及瑞士進(jìn)口益生菌的新品，能幫助媽媽在懷孕的關(guān)鍵階段保持營養(yǎng)的均衡。雀巢母嬰的目的就是為生命初期的關(guān)鍵1000天提供正確的營養(yǎng)，從而幫助培養(yǎng)健康的下一代。”

雀巢深耕母嬰營養(yǎng)行業(yè)150余年，始終關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，其擁有遍布全球的34家科研及研發(fā)中心，并與全球研究機(jī)構(gòu)設(shè)立合作科研項(xiàng)目。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品采用A2奶源——通過在雀巢所選牧場內(nèi)進(jìn)行DNA篩查，選擇只占少部分的純種A2奶牛，提供A2 β-酪蛋白，采用瑞士進(jìn)口的雙歧桿菌（Bb12）和乳酸桿菌（LGG），促進(jìn)腸道消化吸收，同時，產(chǎn)品添加葉酸、DHA、鐵等營養(yǎng)素，采用低脂配方，未添加蔗糖，有助于媽媽孕期及產(chǎn)后體重管理。

考慮到中國線上與線下齊頭并進(jìn)的消費(fèi)模式，此次新品雀巢采用了全渠道銷售模式。在線上，雀巢與阿里巴巴、京東等知名網(wǎng)絡(luò)購物平臺合作，在線下，積極展開與母嬰實(shí)體店的落地推廣。據(jù)介紹，新品的主攻市場將主要放在一二線城市。

雀巢中國與合作伙伴京東、樂友接受媒體訪問

作為雀巢媽媽奶粉新品的首發(fā)渠道之一，京東母嬰采銷部奶粉輔食負(fù)責(zé)人江龍武表示，關(guān)注母嬰健康，守護(hù)嬰幼兒健康成長歷來都是京東重視的領(lǐng)域。京東將通過營銷、大數(shù)據(jù)、物流等多方面對這款產(chǎn)品進(jìn)行首發(fā)支持。

國內(nèi)知名母嬰連鎖企業(yè)樂友孕嬰童也是雀巢中國的重要合作伙伴，將為新品的上市提供渠道支持。樂友集團(tuán)副總裁楊立平先生說：“樂友相信媽媽健康，嬰兒才會健康。樂友堅(jiān)持為母嬰提供安全、健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品，并將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于優(yōu)化顧客消費(fèi)體驗(yàn)中。作為雀巢的長期合作伙伴，我們很高興能將雀巢媽媽奶粉新品以最便利的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為母嬰健康貢獻(xiàn)一份力量。”

會上，雀巢方面表示，對A2 β-酪蛋白媽媽奶粉的上市反響充滿期待，同時，將為線上及線下消費(fèi)者提供營養(yǎng)顧問，幫助消費(fèi)者制定適合的營養(yǎng)解決方案。（沈美）

原標(biāo)題：全球首發(fā)A2 β-酪蛋白媽媽奶粉 雀巢開啟全渠道銷售模式